毛巾大王孚日股份旗下洁玉品牌：疫情期间销量大爆发，电商同比翻翻增长104%

瘟神的重锤轮番打击国内外市场，制造型企业普遍遭受重创，位于山东的毛巾大王孚日股份旗下的洁玉毛巾却取得逆势增长的成绩，实现线下销量第一，电商平台也同步实现104%的翻番业绩，成为家纺产业的一抹亮色。

作为长青树品牌，洁玉毛巾过去一直为国际大牌代工，一个三件套毛巾产品，爱马仕收购价是400元左右，但贴牌后转手即飙升十几倍，类似现象在国内代工企业中比比皆是。

中国的制造企业的成长过程已经完成了一轮又一轮的自我迭代升级，产品制造工艺和标准都在向国际顶尖水平看齐，但尴尬的是，大牌拿走了主要利润，国内代工企业在长时间里都充当着国际品牌的“打工人”角色。

但洁玉毛巾是如何冲破重重迷障？又能带给其他制造企业什么样的启示？

核心是思路的转变：主动求变

待在舒适区固然安全，但长久来看不变才是风险与成本最大的选项。外销转内销，让优秀产品烙上自己的品牌印记，就是洁玉毛巾所承担的使命。

可持续的产品研发创新能力

从与爱马仕同一条生产线下来的洁玉毛巾，本身就有一套严苛可靠的产品标准体系，产品质量与研发，这是孚日股份所擅长的事，30年经验积累起来的一整套产品研发创新体系，是洁玉毛巾产品的品质保障。

以市场为品牌磨刀石

作为国内毛巾行业一线品牌，背靠全球生产规模最大的家用纺织品集团、中国第一家整体上市的家纺企业孚日集团，洁玉毛巾毛巾系列产品已畅销全球30年，占中国出口日本毛巾总量的30%、出口美国毛巾的50%、出口欧洲毛巾的25%。受到全球超3亿家庭的青睐。

汪涵忍不住感慨，"这，就是真正的中国质量"。

惊人的产品爆发力：6分钟直播狂卖25万条

兼具全球视野与中国文化的设计理念

全球化的产业布局让洁玉毛巾有了更广阔的设计视野，在中国市场上，洁玉毛巾更是融合了全球审美元素与中国传统文化的精粹，打造了高标准的新国货形象。

以洁玉毛巾为代表的中国制造崛起，刷新着世界对中国制造的认知，时尚、品质、文化，将成为中国制造的全新内涵。在此背景下，洁玉毛巾的产品创新及品牌创新策略，值得更多的传统制造企业借鉴与思考。